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Les acheteurs de voitures en Arabie saoudite cherchent à passer aux voitures électriques, attirés par l'attrait de la technologie de pointe, du prestige et du statut social, ainsi que par les préoccupations environnementales.
Selon l'étude EV Intender Study menée en Arabie Saoudite par Ipsos UAE pour Al-Futtaim Automotive KSA, l'adoption des véhicules électriques (VE) dans le Royaume est de plus en plus motivée non seulement par la conscience environnementale (56%) mais aussi par l'attrait de la technologie de pointe (52%) et le désir de statut social et de prestige (46%).
L'étude est basée sur un échantillon de 500 répondants constituant 79% ressortissants saoudiens, 57% hommes (43% femmes), près de la moitié (48%) âgés de 31 à 40 ans, plus d'un quart (27%) gagnant un salaire mensuel de plus de 20 000 SAR.
La dépendance à l'égard des voitures dans le Royaume est importante, les véhicules étant cités comme un élément essentiel des routines quotidiennes pour les trajets domicile-travail (62%), les besoins professionnels (46%) et le transport familial (36%). En moyenne, ces activités quotidiennes représentent un kilométrage de 73 km, ce qui, bien qu'important, est largement à la portée de la grande majorité des offres de VE.
Sans surprise, Tesla est la marque de VE la plus largement reconnue par les personnes interrogées, mais l'étude révèle que les marques chinoises ne sont pas loin derrière. Une marque chinoise a égalé Tesla : 35% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles connaissaient très bien Tesla et MG. Seuls 5% ne connaissaient pas Tesla, contre 7% pour MG.
Les véhicules électriques sont très répandus sur les routes chinoises. Les conducteurs saoudiens connaissent très bien un certain nombre de marques chinoises de VE, telles que MG, BYD, Chery et Geely.
Changan a été le deuxième constructeur automobile chinois à obtenir un score élevé (31%) en termes de familiarité, suivi par Chery à 25%, BYD à 22% et Geely à 21%. Cela indique un paysage très concurrentiel pour les VE en Arabie saoudite, où Tesla ne devance que marginalement la concurrence chinoise en termes de reconnaissance de la marque.
Plus de la moitié, soit 51%, prévoyaient d'acheter une nouvelle voiture au cours des six prochains mois, 56% cherchant à remplacer leur voiture principale (lorsqu'il y a plus d'une voiture dans le ménage). Les principales marques envisagées étaient Hyundai et Nissan (13%), Toyota (12%), Honda (10%), Lexus (7%) et Ford (6%). Les marques chinoises étaient envisagées par 4%.
Les voitures font partie intégrante de la vie dans le Royaume. La transition vers les voitures hybrides et électriques sera capitale.
Les facteurs influençant leur processus de décision comprennent les coûts initiaux (26%), l'économie (25%), ainsi que la reconnaissance de la marque, les caractéristiques de sécurité, la durabilité et la valeur de revente.
Plusieurs problèmes entravent l'adoption des VE dans le Royaume. Les principaux défis sont les lacunes infrastructurelles telles que la rareté des stations de recharge (19%), les difficultés d'entretien (17%), la longueur des temps de recharge (18%) et, bien sûr, l'angoisse de l'autonomie (16%).
Les obstacles financiers, tels que les coûts initiaux élevés (17%) et les faibles valeurs de revente (13%), associés à la relative méconnaissance des VE sur le marché grand public, constituent également des barrières importantes, soulignant la nécessité de sensibiliser et d'éduquer davantage le marché sur les technologies et les avantages des VE.
Le rapport confirme que si l'attrait des technologies de pointe, le désir d'acquérir un statut social et la conscience écologique peuvent favoriser l'adoption des VE en Arabie saoudite, il convient de répondre aux préoccupations habituelles liées aux infrastructures, aux coûts, à l'autonomie, à la compréhension de la technologie et au manque de familiarité avec les nouvelles marques spécialisées dans les VE. Dans le cadre des objectifs déclarés de Vision 2030, des investissements importants sont réalisés pour développer l'infrastructure - et rendre les voitures électriques plus attrayantes pour les conducteurs saoudiens.
