“Os homens são muito mais entusiasmados com os VEs do que as mulheres!” Você provavelmente está pensando que essa é uma afirmação um tanto genérica. Na verdade, não. Acontece que, enquanto 41.2% dos registros de veículos novos em todo o mundo são de mulheres, o número cai para 28% quando se trata de veículos elétricos (VEs), de acordo com a S&P Global.
Isso se torna ainda mais surpreendente quando comparado ao fato de que a preocupação geral das mulheres com o meio ambiente é, na verdade, muito maior do que a dos homens – 70% das mulheres se preocupam com as mudanças climáticas, em comparação com apenas 57% dos homens (de acordo com um estudo de Yale). E, no entanto, quando se trata de dirigir um veículo elétrico, as mulheres parecem menos convencidas.
Essa discrepância é particularmente perceptível em nossa região. Nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita, os homens são significativamente mais propensos a dirigir carros elétricos. Então, o que está acontecendo aqui? Por que os homens parecem estar aderindo aos carros elétricos enquanto as mulheres estão se afastando dos elétricos?
Poder (e dinheiro) sob o capô
Por mais lamentavelmente desigual que seja, é fato que os homens tendem a ganhar mais dinheiro do que as mulheres na região, e quando se trata de comprar carros elétricos, o dinheiro certamente importa. Embora possam ser mais baratos para operar, os veículos elétricos geralmente são mais caros do que os a gasolina. As mulheres na força de trabalho, especialmente com salários mais baixos, são menos propensas a desembolsar o valor extra para atualizar-se para a tecnologia mais recente.
Por outro lado, os homens não só tradicionalmente detêm mais poder financeiro, como também são mais propensos a sucumbir ao apelo de comprar o mais recente veículo elétrico de alta tecnologia e símbolo de status. O fascínio da inteligência de ponta, bem como a aceleração estonteante e a velocidade sensacional, graças ao torque extraordinário que os veículos elétricos de ponta geralmente oferecem, podem fazer com que os compradores masculinos se sintam atraídos por esses veículos futuristas.
A sensação tão gratificante de estar à frente da curva é responsável por muitos dos motivos pelos quais o prestígio muitas vezes anda de mãos dadas com os avanços de ponta. Ser o primeiro a aparecer com um Lucid Air elegante e reluzente ou um Tesla cantando e dançando, balançando as portas no ar, é um direito de se gabar ao qual muitos homens simplesmente não conseguem resistir. Sejamos realistas, há uma certa emoção em dizer: "Olha, você não vai acreditar no que acontece quando eu aperto isso!"
As mulheres são menos influenciadas pelo superficial e são muito mais seletivas nas decisões de compra, principalmente de produtos de alto valor. É claro que isso não desconsidera o papel das mulheres na aquisição de um carro elétrico. Afinal, é sabido que, globalmente, as mulheres controlam entre 70% e 80% das decisões de compra dos consumidores domésticos. Mesmo assim, muitas ainda não compram veículos elétricos, pelo menos não para si mesmas.
Tornar-se ecológico não deve levar a um alerta vermelho
Não há dúvida de que as mulheres querem ser mais sustentáveis e estão mais preocupadas com a saúde da Mãe Terra, mas sua própria segurança é igualmente importante. Embora a região seja, felizmente, muito mais segura do que a maioria das outras partes do mundo, as mulheres ainda podem estar sujeitas a atenção indesejada e assédio. Para muitas, a ideia de ir a um posto de recarga público, geralmente localizado em áreas mais tranquilas, especialmente sozinhas à noite, pode ser assustadora.
No Conselho de Cooperação do Golfo (CCG), onde a infraestrutura está melhorando rapidamente, recursos generosos estão sendo investidos em políticas favoráveis aos veículos elétricos, como a instalação de mais carregadores em locais convenientes e de fácil acesso. Até que as mulheres se sintam mais confortáveis e confiantes para carregar veículos elétricos, enquanto muitas vezes esperam com seus carros por até uma hora, a necessidade de permanecer em um posto de recarga por períodos tão longos continuará sendo uma preocupação.
Depois, há a questão da praticidade. As mulheres são famosas por serem multitarefas, muitas vezes com muita coisa para fazer – responsabilidades domésticas, equilíbrio entre vida pessoal e profissional, rotinas diárias. A tarefa adicional de procurar um posto de recarga, planejar rotas ou lidar com a ansiedade de autonomia pode parecer um incômodo desnecessário em comparação com simplesmente parar no posto de gasolina mais próximo para um rápido mergulho e uma corrida, que normalmente também é feita por um frentista.
Marketing, ou a falta dele
Outro motivo pelo qual as mulheres podem não estar adotando a opção de veículos elétricos é que os fabricantes simplesmente não estão falando com elas! As montadoras costumam comercializar veículos elétricos com foco em alta tecnologia e desempenho. Essa abordagem pode funcionar bem com os homens, mas não funciona para as mulheres, que tendem a priorizar confiabilidade, conforto, praticidade e segurança, além de economia a longo prazo.
No entanto, a indústria apregoa resultados de aceleração de 0 a 100 em detrimento de economias substanciais nos custos de operação. É preciso dar mais ênfase ao refinamento silencioso, à facilidade de dirigir, à completa ausência de fumaça e emissões e a recursos úteis como câmeras de 360 graus, conectividade com celular, sistemas avançados de climatização e filtragem da cabine, bem como tecnologia de assistência ao motorista semiautônoma.
Quando as marcas não falam diretamente às preocupações das mulheres — sejam elas necessidades familiares, conveniência ou acessibilidade — não é de se admirar que os registros de veículos elétricos estejam sendo feitos principalmente por homens.
Uma pesquisa informal sugere que as mulheres ainda se sentem menos informadas sobre veículos elétricos. Enquanto os homens podem se deleitar com as especificações de desempenho, a autonomia e as velocidades de carregamento, as mulheres podem não estar recebendo as mesmas informações de forma eficaz. Muitos compradores, não apenas mulheres, mas também aqueles com menos conhecimento de tecnologia e alguns motoristas mais velhos, se sentem desencorajados pela complexidade da tecnologia desconhecida e pela confusão sobre quando, onde e como carregar veículos elétricos.
Para que a transição para carros elétricos continue a todo vapor, as mulheres – que detêm um enorme poder de compra – precisam se sentir confortáveis com os veículos elétricos. Isso significa atender às suas preocupações, comercializar seus produtos de acordo com suas necessidades e garantir que a infraestrutura esteja pronta para apoiá-las.
