La sponsorizzazione vincente di BYD per Euro 2024

Se avete assistito a qualche partita, avrete visto il logo BYD impresso sul perimetro del campo e sui bumper della TV. BYD (acronimo di Build Your Dreams) era praticamente sconosciuta al di fuori della Cina fino a un paio di anni fa. Ora ha la sfacciataggine di giocare sul terreno di gioco dell'industria automobilistica tradizionale.

Il fatto che BYD si sia assicurata questo importante accordo di sponsorizzazione per il campionato di calcio Euro 2024 sottolinea le ambizioni di crescita europea (diciamo pure globale) dell'azienda. Il torneo, che si svolgerà in Germania, offre a BYD una piattaforma per aumentare in modo significativo la visibilità del suo marchio e per mostrare il suo impegno per la sostenibilità e l'innovazione dei veicoli a nuova energia (NEV).

"Euro 2024 rappresenta un'opportunità unica per BYD di entrare in contatto con milioni di appassionati tifosi di calcio in tutta Europa", ha dichiarato Michael Shu, amministratore delegato di BYD Europe. "Crediamo che questa partnership metterà in evidenza la nostra dedizione all'innovazione e alla sostenibilità".

Sul campo in Germania

Nell'ambito della sponsorizzazione, BYD ha avviato una serie di attivazioni sul campo (o più precisamente vicino al campo) per coinvolgere i tifosi di calcio. Queste attività si svolgono nelle città che ospitano le partite, tra cui Monaco, Berlino, Amburgo e Stoccarda.

A Monaco di Baviera, BYD ha allestito mostre interattive di veicoli elettrici nei pressi dell'Allianz Arena, dove i fan possono provare in prima persona le ultime auto elettriche del marchio. Queste esposizioni sono caratterizzate da test drive, che mettono in mostra l'abilità di BYD nella tecnologia delle batterie e nel design dei veicoli.

A Berlino, BYD ha installato stazioni di ricarica mobile in collaborazione con le autorità locali per supportare l'afflusso di visitatori e conducenti di veicoli elettrici durante il torneo. Queste stazioni sono posizionate in modo strategico nei pressi dei principali snodi di trasporto e degli stadi, garantendo un facile accesso sia agli abitanti che ai turisti.

Amburgo ha anche una serie di attività di coinvolgimento della comunità, tra cui cliniche di calcio per giovani appassionati in collaborazione con i club locali. Queste iniziative mirano a promuovere il calcio di base e la forma fisica tra i giovani, come modo per mostrare i valori di sostenibilità e innovazione del marchio BYD.

A Stoccarda, BYD ha collaborato con le scuole locali per organizzare sessioni educative sulle energie rinnovabili e sulla mobilità elettrica. Queste sessioni sono state ideate per sensibilizzare sui benefici ambientali dei veicoli elettrici e incoraggiare le giovani generazioni ad adottare tecnologie verdi.

Non si tratta quindi solo di branding, ma di attività utili e significative per le comunità locali.

Cosa fanno negli Emirati Arabi?

Gli appassionati di calcio che guardano il torneo negli Emirati Arabi Uniti - e sono tanti - avranno visto BYD su tutti i loro schermi nelle pubblicità e nel branding durante le partite.

Ma il marchio ha svolto anche molte altre attività di marketing coinvolgenti, in particolare a Dubai.  

Per cominciare, c'è la BYD Fan Zone di McGettigans che è stata prenotata per tutto il torneo.  

Inoltre, ci sono molti mezzi di comunicazione tradizionali come TV, radio e pubblicità esterna, tra cui un cartellone gigante con il BYD SEAL vicino alle Jumeirah Lakes Towers. Il cartellone utilizza il marchio di sponsorizzazione di Euro 2024, ma sottolinea in particolare la velocità di 3,8 secondi con cui il SEAL accelera da 0 a 100km/h.

Questo è anche il fulcro di un divertente filtro BYD TikTok in cui i giocatori devono fermare un video a 3,8 secondi.

BYD ha inoltre stretto una media partnership con kooora.com e goalzz.com per la produzione di video e contenuti scritti esclusivi.

Quindi è probabile che BYD sia ancora più impresso nel vostro cervello dopo gli Euro, anche se non avete letto questo articolo!

Ne vale la pena per BYD?

Mentre il torneo è ancora in corso, BYD non ha rilasciato molte informazioni sui risultati delle sue attività, ma ne sono emerse alcune.

Nel Regno Unito, Autotrader, il principale sito per l'acquisto di auto, ha registrato un aumento delle ricerche di auto BYD pari a 69%. Il SEAL è stato il modello BYD più visto e si è piazzato al secondo posto nella categoria EV, dopo la Ioniq 5.

Hasan Nergiz, amministratore delegato di Al-Futtaim Electric Mobility Company, rappresentante di BYD negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita, ha illustrato alcuni dei risultati ottenuti fino all'inizio dei quarti di finale negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita.

"Negli Emirati Arabi Uniti, la campagna ha registrato un numero record di engagement, con un aumento delle visualizzazioni video di 714%, delle impressioni di 71% e un incremento di lead/richieste di 4%", ha spiegato. "Tutte le nostre attività e campagne di comunicazione per Euro 2024 hanno sicuramente attirato l'attenzione dei clienti della regione, come ad esempio in Arabia Saudita, dove abbiamo registrato un aumento del traffico web di ben 66% e un aumento del coinvolgimento di 1900%".

Sembra proprio che stia funzionando! BYD è diventata l'azienda NEV numero uno al mondo, apparentemente da un giorno all'altro se non si vive in Cina. La combinazione di auto di alta qualità e a prezzi ragionevoli, unita alla costruzione di un marchio globale e concertato, è una forza molto potente.

Vale la pena di notare che BYD non è l'unico marchio cinese coinvolto negli Euro; anche Ali Express di Alibaba è uno sponsor principale. È sicuramente iniziata una nuova era, con la vecchia guardia dei marchi europei e americani sempre più scalzata da nuovi arrivati più giovani e ambiziosi. Un po' come i nuovi giocatori di calcio che mettono in panchina le vecchie leggende.