Certains consommateurs ont encore besoin d'un petit coup de pouce pour se décider à acheter une voiture électrique. Et certains constructeurs font preuve de plus de créativité. Par exemple, Ford UK a annoncé une nouvelle initiative intitulée « Power Promise », qui vise à encourager l'adoption des véhicules électriques (VE) en mettant en avant les avantages financiers de l'abandon des voitures à essence.
Lisa Brankin, directrice de Ford UK, a déclaré que les acheteurs potentiels de la nouvelle version électrique du Puma pourraient économiser jusqu'à 100 £ sur les coûts de fonctionnement mensuels par rapport à son homologue à essence.
L'annonce a été faite lors d'une interview, où Brankin a contesté les inquiétudes concernant le marché des véhicules électriques en déclarant : « Je pense qu'il y a deux niveaux de changement. Tout d'abord, l'argument rationnel : le paiement. Et en réalité, si l'on compare les coûts d'utilisation d'une Puma électrique à ceux de sa concurrente à essence, avec la Power Promise, on réalise une économie de près de 100 £ par mois sur les coûts d'utilisation. » Ces économies sont attribuées aux coûts de carburant et d'entretien réduits associés aux véhicules électriques.
Outre les incitations économiques, la Promesse d'Énergie vise à apaiser les appréhensions liées aux véhicules électriques, notamment en ce qui concerne la logistique de recharge et la longévité des batteries. M. Brankin a souligné que de nombreux conducteurs parcourent généralement moins de 30 kilomètres par jour, ce qui suggère que la recharge à domicile sera suffisante pour la plupart des clients. Pour soutenir cette démarche, Ford propose une borne de recharge à domicile intégrée à l'offre, permettant de bénéficier de tarifs d'électricité réduits en heures creuses grâce à Octopus Energy.
Le forfait comprend également un contrat d'entretien de cinq ans et une assistance routière, offrant ainsi une garantie supplémentaire aux acheteurs potentiels. Brankin explique : « En cas de panne de batterie, vous serez récupéré à votre domicile ou à une borne de recharge. De plus, vous bénéficiez d'une garantie batterie de huit ans ou 100,000 XNUMX km. » Cette garantie vise à renforcer la confiance des consommateurs en répondant aux préoccupations concernant l'autonomie des batteries, en comparant les batteries des véhicules électriques à celles des smartphones.
Encourageant les lecteurs à découvrir les véhicules électriques, Brankin a déclaré : « Nous savons que lorsque les gens optent pour la transition, ils ne souhaitent plus revenir en arrière. Il est donc essentiel de leur donner la confiance nécessaire pour franchir le pas et explorer le marché. » Ford organise des essais routiers sur son site web, permettant ainsi aux clients potentiels de découvrir directement les véhicules électriques plutôt que de se fier uniquement aux ouï-dire.
Brankin a également appelé à un soutien gouvernemental sous forme d'incitations financières pour stimuler le marché des véhicules électriques, en particulier pour les utilisateurs de voitures particulières, une population qui, selon elle, est actuellement mal desservie par rapport aux conducteurs de flottes qui bénéficient d'incitations fiscales. « Le Royaume-Uni a besoin de véritables incitations pour aider les consommateurs à passer à la mobilité électrique. C'est ce qui manque », a-t-elle déclaré, soulignant la nécessité d'une dynamique sur le marché des véhicules électriques.
L'initiative « Power Promise » de Ford UK vise non seulement à offrir des économies substantielles aux acheteurs de véhicules électriques, mais aussi à lever les freins émotionnels liés à la transition vers la mobilité électrique. L'association d'avantages pratiques, de garanties et d'incitations à l'essai des véhicules électriques illustre parfaitement l'approche stratégique de Ford visant à renforcer la confiance des consommateurs dans les véhicules électriques.
Avec le lancement d'un tel programme par cet acteur majeur, on peut s'attendre à ce que de nombreux autres fabricants suivent son exemple. Cela pourrait marquer le début d'une période faste pour les chasseurs de bonnes affaires.
