Les acheteurs de voitures en Arabie saoudite cherchent à passer aux voitures électriques, attirés par l’attrait des technologies de pointe, du prestige et du statut social, ainsi que par les préoccupations environnementales.
Selon l'étude EV Intender menée en Arabie saoudite par Ipsos UAE pour Al-Futtaim Automotive KSA, l'adoption de véhicules électriques (VE) dans le Royaume est de plus en plus motivée non seulement par la conscience environnementale (56 %) mais aussi par l'attrait de la technologie de pointe (52 %) et le désir de statut social et de prestige (46 %).
L'étude est basée sur un échantillon représentatif de 500 répondants constitués à 79 % de ressortissants saoudiens, 57 % d'hommes (43 % de femmes), près de la moitié (48 %) âgés de 31 à 40 ans, plus d'un quart (27 %) gagnant un salaire mensuel supérieur à 20,000 XNUMX SAR.
Le recours à la voiture est important au Royaume, les véhicules étant cités comme essentiels au quotidien pour les trajets domicile-travail (62 %), les besoins professionnels (46 %) et les déplacements familiaux (36 %). En moyenne, ces activités quotidiennes totalisent une autonomie de 73 km, ce qui, bien que considérable, reste largement dans les capacités de la grande majorité des véhicules électriques.
Sans surprise, Tesla était la marque de véhicules électriques la plus reconnue par les répondants. Cependant, l'étude a révélé avec surprise que les marques chinoises n'étaient pas loin derrière. Une marque chinoise a égalé Tesla, 35 % des répondants déclarant bien connaître Tesla et MG. Seuls 5 % ne connaissaient pas Tesla, contre 7 % pour MG.
Les véhicules électriques sont extrêmement répandus sur les routes chinoises. Les automobilistes saoudiens connaissent bien plusieurs marques chinoises de véhicules électriques, telles que MG, BYD, Chery et Geely.
Changan est le deuxième constructeur automobile chinois à obtenir un score élevé (31 %) en termes de notoriété, suivi de Chery (25 %), BYD (22 %) et Geely (21 %). Cela témoigne d'une forte concurrence pour les véhicules électriques en Arabie saoudite, où Tesla ne devance que légèrement la concurrence chinoise en termes de notoriété de marque.
Plus de la moitié, soit 51 %, prévoyaient d'acheter une nouvelle voiture dans les six prochains mois, et 56 % envisageaient de remplacer leur voiture principale (lorsqu'il y avait plus d'une voiture dans le ménage). Les principales marques qu'ils envisageaient comprenaient Hyundai et Nissan à 13 %, Toyota (12 %), Honda (10 %), Lexus (7 %) et Ford à 6 %. Les marques chinoises étaient envisagées par 4 %.
L'automobile fait partie intégrante de la vie au Royaume. La transition vers les véhicules hybrides et électriques sera décisive.
Les facteurs affectant leur processus de décision comprenaient les coûts initiaux (26 %), l’économie (25 %), ainsi que la reconnaissance de la marque, les caractéristiques de sécurité, la durabilité et la valeur de revente.
Plusieurs préoccupations freinent l'adoption généralisée des véhicules électriques dans le Royaume. Parmi les principaux défis figurent les lacunes en matière d'infrastructures, comme la rareté des bornes de recharge (19 %), les difficultés d'entretien (17 %), les longs temps de recharge (18 %) et, bien sûr, l'anxiété liée à l'autonomie (16 %).
Les obstacles financiers, tels que les coûts initiaux élevés (17 %) et les faibles valeurs de revente (13 %), associés à la méconnaissance relative des véhicules électriques sur le marché grand public, constituent également des obstacles importants, soulignant la nécessité d'une sensibilisation accrue du marché et d'une éducation sur les technologies et les avantages des véhicules électriques.
Le rapport confirme que si l'attrait des technologies de pointe, le désir de statut social et la conscience écologique peuvent favoriser l'adoption des véhicules électriques en Arabie saoudite, il est nécessaire de répondre aux préoccupations courantes liées aux véhicules électriques, notamment en matière d'infrastructures, de coûts, d'autonomie, de compréhension des technologies et de méconnaissance des nouvelles marques dédiées aux véhicules électriques. Conformément aux objectifs déclarés de la Vision 2030, des investissements importants sont réalisés pour développer les infrastructures et accroître l'attrait des voitures électriques auprès des automobilistes saoudiens.
