"¡Los hombres están mucho más entusiasmados con los vehículos eléctricos que las mujeres!" Probablemente estés pensando que es una afirmación un poco general. En realidad, no. Resulta que, si bien el 41.2 % de las matriculaciones de vehículos nuevos a nivel mundial corresponden a mujeres, la cifra se reduce al 28 % en el caso de los vehículos eléctricos (VE), según S&P Global.
Esto resulta aún más sorprendente al compararlo con el hecho de que la preocupación general de las mujeres por el medio ambiente es, de hecho, mucho mayor que la de los hombres: el 70 % de las mujeres están preocupadas por el cambio climático, en comparación con tan solo el 57 % de los hombres (según un estudio de Yale). Y, sin embargo, cuando se trata de conducir un vehículo eléctrico, las mujeres parecen menos convencidas.
Esta discrepancia es particularmente notoria en nuestra región. En los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, los hombres son significativamente más propensos a conducir coches eléctricos. Entonces, ¿qué está pasando? ¿Por qué los hombres parecen estar adoptando los coches eléctricos mientras que las mujeres se mantienen alejadas de los eléctricos?
Poder (y dinero) bajo el capó
Por muy inequitativo que sea, es un hecho que los hombres tienden a ganar más dinero que las mujeres en la región, y a la hora de comprar coches eléctricos, el dinero sin duda importa. Si bien pueden ser más económicos de mantener, los vehículos eléctricos suelen ser más caros que los de gasolina. Las mujeres en la fuerza laboral, sobre todo con salarios más bajos, son menos propensas a desembolsar el dinero extra para actualizarse a la tecnología más avanzada.
Por otro lado, los hombres no solo tradicionalmente ostentan mayor poder financiero, sino que también son más propensos a sucumbir al atractivo de comprar el último vehículo eléctrico de alta tecnología, símbolo de estatus. El atractivo de la tecnología de vanguardia, así como la aceleración vertiginosa y la velocidad sensacional, gracias al magnífico par motor que suelen ofrecer los vehículos eléctricos de alta gama, pueden hacer que los compradores masculinos se sientan atraídos por estos vehículos futuristas.
La inmensamente satisfactoria sensación de estar a la vanguardia explica en gran medida el hecho de que el prestigio a menudo va de la mano con los avances de vanguardia. Ser el primero en aparecer con un Lucid Air elegante y brillante o un Tesla que canta y baila agitando sus puertas en el aire es un derecho al que muchos simplemente no pueden resistirse. Seamos sinceros, hay cierta emoción en decir: "¡Miren, no van a creer lo que hace cuando presiono esto!".
Las mujeres se dejan influir menos por lo superficial y son mucho más selectivas a la hora de tomar decisiones de compra, sobre todo en el caso de productos de alto valor. Claro que esto no significa menospreciar el papel de las mujeres en la adquisición de un coche eléctrico. Al fin y al cabo, es bien sabido que, a nivel mundial, las mujeres controlan entre el 70 % y el 80 % de las decisiones de compra de los consumidores en el hogar. Sin embargo, muchas aún no compran vehículos eléctricos, al menos no para sí mismas.
Ser ecológico no debe llevarnos a una alerta roja
No cabe duda de que las mujeres desean ser más ecológicas y se preocupan más por la salud de la Madre Tierra, pero su propia seguridad es igualmente importante. Si bien la región es, afortunadamente, mucho más segura que la mayoría de las demás partes del mundo, las mujeres aún pueden ser objeto de atención y acoso no deseados. Para muchas, la idea de ir a una estación de carga pública, a menudo ubicada en zonas más tranquilas, especialmente solas por la noche, puede ser desalentadora.
En el CCG, donde la infraestructura mejora rápidamente, se están destinando generosos recursos a políticas que favorezcan los vehículos eléctricos, como la instalación de más cargadores en lugares convenientes y de fácil acceso. Hasta que las mujeres se sientan más cómodas y seguras al cargar sus vehículos eléctricos, mientras a menudo esperan hasta una hora con sus coches, la necesidad de permanecer en una estación de carga durante periodos tan largos seguirá siendo una preocupación.
Luego está la cuestión de la practicidad. Las mujeres son famosas por su capacidad para hacer varias cosas a la vez, a menudo con mucho que hacer: responsabilidades domésticas, conciliación de la vida laboral y personal, rutinas diarias. La tarea adicional de tener que buscar una estación de carga, planificar rutas o lidiar con la ansiedad por la autonomía puede parecer una molestia innecesaria en comparación con simplemente parar en la gasolinera más cercana para dar un capricho y salir corriendo, algo que normalmente también gestiona el empleado del surtidor.
Marketing, o la falta de él
Otra razón por la que las mujeres podrían no estar adoptando la opción de los vehículos eléctricos es que los fabricantes simplemente no les hablan. Las compañías automotrices suelen comercializar vehículos eléctricos con un enfoque tecnológico y de alto rendimiento. Este enfoque puede funcionar bien con los hombres, pero no es efectivo con las mujeres, quienes tienden a priorizar la confiabilidad, la comodidad, la practicidad y la seguridad, además del ahorro a largo plazo.
Sin embargo, la industria prioriza las cifras de aceleración de 0 a 100 mph en lugar de los sustanciales ahorros en costos de funcionamiento. Es necesario destacar el refinamiento silencioso, la facilidad de conducción, la ausencia total de humos y emisiones, y funciones prácticas como cámaras de 360 grados, conectividad telefónica, climatizador avanzado y sistemas de filtración de aire en el habitáculo, así como la tecnología de asistencia a la conducción semiautónoma.
Cuando las marcas no responden directamente a las preocupaciones de las mujeres (ya sean necesidades familiares, conveniencia o asequibilidad), no sorprende que las matriculaciones de vehículos eléctricos se inclinen por los hombres.
Una encuesta informal sugiere que las mujeres aún se sienten menos informadas sobre los vehículos eléctricos. Mientras que los hombres pueden deleitarse con las especificaciones de rendimiento, la autonomía y la velocidad de carga, las mujeres podrían no recibir la misma información de forma comprensible. Muchos compradores, no solo mujeres, sino también aquellos con menos conocimientos tecnológicos y algunos conductores de edad avanzada, se sienten desanimados por la complejidad de la tecnología desconocida y la confusión sobre cuándo, dónde y cómo cargar los vehículos eléctricos.
Para que la transición a los coches eléctricos continúe a buen ritmo, las mujeres, que poseen un enorme poder adquisitivo, deben sentirse cómodas con los vehículos eléctricos. Esto implica atender sus inquietudes, comercializar sus productos según sus necesidades y garantizar la infraestructura necesaria para apoyarlas.
