رغم استضافة ألمانيا لبطولة أوروبا لكرة القدم، فإن الأمور لم تسر على ما يرام لألمانيا، فقد خرج فريقهم من البطولة على يد منتخب إسبانيا. وسرقت شركة سيارات صينية مكان الصدارة كراعٍ رسمي للبطولة.. والشركة من الصين وظهرت في موطن شركة بي إم دبليو وشركة أودي وشركة بورشه في ألمانيا!
وإن كنت قد شاهدت أياً من المباريات فستكون قد شاهدت شعار شركة “بي واي دي” على محيط الملعب وفي التلفزيون. ولم تكن شركة “بي واي دي” (والتي تعني "اصنع أحلامك") معروفة خارج الصين حتى قبل عامين. والآن لديها الجرأة لتلعب على أرض الوطن الأم لصناعة السيارات التقليدية.
ويؤكد حصول شركة “بي واي دي” على هذه الاتفاقية التاريخية لرعاية بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم يورو 2024 على طموحات نمو الشركة الطموحة (في أوروبا وفي العالم أيضا). وتوفر البطولة، التي ستقام في أنحاء ألمانيا، منصة لشركة “بي واي دي” لتعزيز ظهور علامتها التجارية بشكل كبير واستخدامها كمنصة لإظهار التزامها بالاستدامة والابتكار في مجال سيارات الطاقة الحديثة.
وقال مايكل شو، المدير الإداري لشركة “بي واي دي” في أوروبا: "تمثل بطولة يورو 2024 فرصة فريدة لشركة “بي واي دي” للتواصل مع الملايين من مشجعي كرة القدم المتحمسين في أنحاء أوروبا. ونحن نعتقد أن هذه الشراكة ستسلط الضوء على التزامنا بالابتكار والاستدامة."
على أرض الواقع في ألمانيا
كجزء من الرعاية، أطلقت شركة “بي واي دي” سلسلة من الأنشطة على أرض الواقع (أو بشكل أكثر دقة، بالقرب من الملعب) لإشراك مشجعي كرة القدم. وتحدث هذه الأنشطة في المدن التي تستضيف المباريات، مثل ميونيخ وبرلين وهامبورغ وشتوتغارت.
وفي ميونيخ، أقامت شركة “بي واي دي” معارض تفاعلية للسيارات الكهربائية بالقرب من ملعب أليانز أرينا، حيث يمكن للمشجعين تجربة أحدث السيارات الكهربائية للعلامة التجارية مباشرة. وتتميز هذه المعارض بتجربة قيادة تجريبية، حيث تعرض براعة شركة “بي واي دي” في تكنولوجيا البطاريات وتصميم السيارات.
وفي برلين، قامت شركة “بي واي دي” بتركيب محطات شحن متنقلة بالتعاون مع السلطات المحلية لدعم تدفق الزوار وسائقي السيارات الكهربائية خلال البطولة. وتوجد هذه المحطات في مواقع استراتيجية حول محاور النقل الرئيسية والملاعب، ما يضمن سهولة الوصول إليها لكل من السكان المحليين والسياح.
ولدى هامبورغ أيضاً مجموعة من أنشطة المشاركة المجتمعية، مثل ورش كرة القدم للشباب المتحمسين بالشراكة مع الأندية المحلية. تهدف هذه المبادرات إلى تعزيز كرة القدم على مستوى القاعدة الشعبية وتشجيع اللياقة البدنية بين الشباب كوسيلة لإظهار قيم العلامة التجارية لشركة “بي واي دي” المتمثلة في الاستدامة والابتكار.
وفي شتوتغارت، عقدت الشركة شراكة مع المدارس المحلية لتنظيم دورات تعليمية حول الطاقة المتجددة والتنقل الكهربائي. وتهدف هذه الدورات إلى غرس الوعي حول الفوائد البيئية للسيارات الكهربائية وتشجيع جيل الشباب على تبني التقنيات الخضراء.
لذا فهي ليست مجرد علامة تجارية فحسب، بل هي أنشطة مفيدة وهادفة للمجتمعات المحلية.
حسن نرغيز، العضو المنتدب لشركة الفطيم للتنقل الكهربائي (إلى اليسار) يشارك في روح البطولة.
من ألمانيا إلى الإمارات
سيشاهد مشجعو كرة القدم الذين يشاهدون البطولة في الإمارات علامة "بي واي دي" على جميع شاشاتهم في الإعلانات والعلامات التجارية في المباريات.
ولكن العلامة التجارية تقوم أيضاً بالكثير من الأنشطة التسويقية الأخرى الجذابة في دبي تحديداً.
كبداية، هناك منطقة المشجعين BYD Zone وتم حجزها طوال البطولة.
وهناك الكثير من وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون والراديو والإعلانات الخارجية مثل لوحة إعلانية عملاقة تظهر فيها سيارة "بي واي دي سييل" بالقرب من أبراج بحيرات جميرا. ويستخدم هذا الإعلان العلامة التجارية الخاصة برعاية يورو 2024، ولكنه يسلط الضوء بشكل خاص على السرعة التي تستغرقها السيارة من 0 إلى 100 كم/ساعة في 3.8 ثانية.
وهذا هو أيضاً محور فلتر تيك توك مرح من شركة "بي واي دي" حيث يحتاج اللاعبون إلى إيقاف الفيديو عند 3.8 ثانية.
كما عقدت شركة “بي واي دي” أيضاً شراكة إعلامية مع مواقع kooora.com وgoalzz.com لإنتاج محتوى حصري للفيديوهات والمحتوى المكتوب.
ولذا قد تكون شركة “بي واي دي” قد ترسخت أكثر في ذهنك بعد بطولة أمم أوروبا - حتى لو لم تقرأ هذا المقال!
اللوحة الإعلانية العملاقة التي تعرض سيارة "سييل" بالقرب من أبراج بحيرات جميرا.
هل الأمر يستحق العناء؟
بينما أن البطولة لا تزال مستمرة، لم تنشر شركة “بي واي دي” الكثير من المعلومات حول نتائج أنشطتها، ولكن بعضها بدأ في الظهور.
في المملكة المتحدة، أعلن موقع Autotrader، الرائد في شراء السيارات، عن زيادة في عمليات البحث عن سيارات "بي واي دي" بنسبة 69%. وكان الموديل "سييل" (SEAL) أكثر موديلات سيارات "بي واي دي" مشاهدةً وجاء في المركز الثاني بشكل عام في فئة السيارات الكهربائية بعد السيارة "إيكونيك فايف".
استعرض حسن نرجز، العضو المنتدب لشركة الفطيم للتنقل الكهربائي، ممثل BYD في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، بعض النتائج التي شهدوها حتى بداية ربع النهائي في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
وأوضح قائلاً: "شهدت الحملة في الإمارات رقماً قياسياً في عدد المشاركات، حيث ارتفعت نسبة مشاهدة الفيديو بنسبة 714%، وارتفعت نسبة الانطباعات بنسبة 71% وزادت نسبة العملاء المحتملين/ الاستفسارات بنسبة 4%". "لفتت جميع أنشطتنا وحملات التواصل الخاصة بـ يورو 2024 انتباه عملائنا في المنطقة بالتأكيد، على سبيل المثال في المملكة العربية السعودية حيث شهدنا زيادة في عدد الزيارات على الإنترنت بنسبة هائلة بلغت 66% وكذلك زيادة في المشاركة بنسبة 1900%."
لذا يبدو أن الأمر ينجح بالفعل! صعدت شركة “بي واي دي” لتصبح الشركة الأولى في العالم في مجال السيارات الكهربائية الجديدة على ما يبدو بين عشية وضحاها إن كنت لا تعيش في الصين. إن الجمع بين السيارات عالية الجودة وبأسعار معقولة إلى جانب بناء العلامة التجارية العالمية المشتركة يمثل قوة فعالة للغاية.
وتجدر الإشارة إلى أن شركة “بي واي دي” ليست العلامة التجارية الصينية الوحيدة التي شاركت في بطولة أمم أوروبا؛ فشركة علي إكسبرس التابعة لشركة علي بابا هى أيضاً الراعي الرئيسي. الأكيد أن هناك عصر جديد هنا، حيث يتم دفع العلامات التجارية الأوروبية والأمريكية القديمة إلى الخلف بواسطة الشركات الجديدة والطموحة. الأمر أشبه بلاعبي كرة القدم الجدد الذين يستبعدون الأساطير القديمة في كرة القدم.
